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研究：沒有網友願意付費使用Twitter服務
文/陳曉莉 (編譯) 2010-07-28
未來研究中心總監Jeffrey I. Cole表示，此一發現顯示很難讓已使用免費服務的網友付錢。雖然Twitter從無要求使用者付費的計畫，但這個結果代表將免費用戶轉到付費用戶可能面臨的難度。
美國南加大傳播學院（Annenberg School of Communications and Journalism）的數位未來研究計畫近日公布一份調查報告，指出美國網友對於付費使用網路服務極為反感，例如願意付費使用Twitter等微型部落格服務的比例為零。
此一年度調查顯示，有49%的網友曾經使用像是Twitter的免費微型部落格服務，但問及是否願意付費使用Twitter服務，卻沒有人願意。
該學院數位未來研究中心總監Jeffrey I. Cole表示，此一發現顯示很難讓已使用免費服務的網友付錢。雖然Twitter從無要求使用者付費的計畫，但這個結果毫無疑問地代表將免費用戶轉到付費用戶可能面臨的難度。
該研究中心亦調查網友對於網路廣告的態度，發現有一半的網友從未點選過網路廣告，而且有7成的網友認為網路廣告很討厭。不過，有55%的網友表示，如果要他們為內容付費，他們寧可選擇瀏覽網路廣告。
Cole說，網友有三種方式可以取得內容，用偷的、付錢買，或是接受網頁上的廣告；雖然網友對網路廣告表達強烈的反感，不過如果要付費時，他們還是會選擇觀看網路廣告。就算消費者最想要的是沒有廣告的免費內容，但他們終會了解使用者仍必須付出某些代價。
根據該調查，目前美國人使用網路的比例已高達82%，24歲以下上網的比例更高達100%，平均每周停留在網路上的時間為19個小時，但平均而言美國人接受新媒體的比例並不高，例如有50%的網友從未使用過即時傳訊軟體，79%的人從未寫過部落格，80%從未參與聊天室，但有65%的成人網友曾進行網路購物。
美國人最常上網購買的十大類別依序是書籍、衣服、禮物、旅遊產品、電子設備、影片、電腦及周邊、軟體或遊戲、CD及與嗜好相關的產品。（編譯/陳曉莉）
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